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企業開發小程序已成構建渠道多元化新營銷體系的必備利器
作者:西安軟件開發 | 原創 來源:西安小程序開發 | 時間:2019年7月23日| 點擊:0次 | 【評論】

如今小程序已經深入人們日常生活的各個場景,而且相較于APP,它們的小程序開發門檻更低,因此受到更多企業的青睐。但小程序的經營核心是什麽?是簡單的將線上商品搬到線下?還是重塑交易流程,打造新的客戶經營方式?對這些問題,很多企業在開發小程序前並沒有認真思考過,所以造成小程序上線後,遇到用戶量少,使用頻次低,用戶不活躍等諸多問題。

不同于APP小程序因其輕量的特點,能夠快速搭建在不同平台上的營銷通道,實現用戶在線、商品在線、交易在線、營銷在線,從而建立起企業與用戶、用戶與商品、用戶商品與交易、用戶商品交易與營銷之間的連接。最近筆者關注和研究了購物類小程序,發現它們都有一個共同點,就是將經營客戶放在比經營商品更爲重要的位置。這樣的定位,更符合小程序的價值發揮,特別是符合線下企業經營轉型方向。
開發小程序

小程序的出現,讓無數非巨頭體系的公司也有了"分食"巨頭流量的機會。而作爲衆多廠商統一研發使用的"快應用"則具備載體優勢,用戶基數龐大,也爲探索新型應用場景提供了更多可能。所以小程序的核心價值,就是圍繞用戶經營構建起新的適應全渠道、渠道多元化的新營銷體系。這就要求企業在開發小程序時,需要思考如何借助鏈接和在線化的方式,如何更好的滿足目標用戶需求,如何借助鏈接和在線化的方式所産生的更多的營銷形式去有效激活用戶,如何借助這種鏈接與在線化手段去設計一套新的用戶經營體系,從而實現經營主要要素由商品向用戶的轉換。

小程序要實現價值重點要具備三大能力:

一是鏈接用戶、經營用戶:這是企業開發小程序需要具備的核心功能。在線化手段是企業建立用戶連接的主要手段,小程序是企業建立用戶連接的主要工具,要通過小程序把用戶連接到。企業只有首先建立用戶連接,才會有辦法去經營用戶。沒有鏈接就沒有有效經營用戶的辦法。

二是打通不同平台,實現用戶的全渠道購買:企業要基于小程序建立全新的營銷體系,肯定要實現用戶的全渠道購買。

移動互聯網時代一個重要的特征就是消費者的行爲趨于多元化和碎片化,路徑也越來越複雜。消費者可能在微信上社交,在百度上搜索,在今日頭條上閱讀,在抖音上刷視頻,或在QQ上打遊戲,而他們在哪裏,哪裏就是企業的"戰場"。

三是更完備的激活用戶的營銷功能:傳統線上營銷和PC互聯網營銷手段比較單一,可以操作的有效方式比較單調,對消費者基本沒有多少的吸引力。這就要求小程序擁有更多營銷玩法。
小程序開發

用小程序建立全新的營銷體系,最重要的就是打破各平台間的數據藩籬,建立數據互通、流量共享的小程序營銷矩陣,否則,無論小程序還是快應用只能停留在展示工具的層面,無法發揮真正的營銷價值。所以構建不同小程序一體化運營和管理平台,就顯得至關重要。

衆所周知,當“水大魚大”的移動互聯網黃金十年即將收場,中國互聯網未來十年的主戰場,將轉移至低調的産業互聯網。更無意外的是,BAT集體湧向産業互聯網這座巨大的島嶼——其中,小程序成爲最輕盈的一個著力點。一款智能小程序,只是一系列大趨勢的縮影。我相信在新商業模式的共振下,無論是未來的搜索,還是未來的電商,小程序都將發生更加動人心魄的故事。

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【全文完】
關鍵詞標簽: 小程序 小程序開發 開發小程序 
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